Pérdidas por más del 40 por ciento de su valor en el último año ha registrado la televisora TV Azteca por su dependencia de un modelo de publicidad tradicional, lo que ha redundado en una pérdida de confianza.
De acuerdo a analistas entrevistados por Bloomberg, la empresa que comanda Ricardo Salinas Pliego está perdiendo televidentes e ingresos por publicidad, mientras la audiencia se pasa a los canales de paga de Televisa y a proveedores online como Netflix.
En el primer trimestre las ventas locales de publicidad en Azteca, cayeron 5.4 por ciento interanual a más de 2 mil 35 millones de pesos, y los márgenes de ganancia se desplomaron a un mínimo récord. La compañía obtuvo el 83 por ciento de las ventas de la publicidad en ese período, frente a 23 por ciento en el caso de Televisa.
Las acciones de la televisora del Ajusco bajaron 42 por ciento en los últimos doce meses, más que en 1999. Derivado de este movimiento, sólo un analista de los ocho que sigue Bloomberg, aconseja comprar la acción, por debajo de los cuatro que hace un año. Y tres recomiendan vender, frente a uno en mayo pasado.
Por si fuera poco, se espera más competencia por los anunciantes ahora que Cadena Tres comience a transmitir en todo México.
“Azteca tiene competencia no solo a través de los competidores directos sino también de la creciente penetración de los servicios de televisión de paga y los servicios de valor agregado que llegan por Internet”, dijo Carlos de Legarreta, analista de Corporativo GBM quien recomienda mantener para las acciones.
Por su parte, Raúl Ochoa, analista de Interacciones Casa de Bolsa destaca que “el problema aquí es la gran competencia que representa Internet. “Internet está llamando la atención de los usuarios, no sólo a través de los servicios de video como Netflix, que son de novedad, mas económicos y sus contenidos son muy variados, además de la publicidad digital.
Nota: EL FINANCIERO.