Bajo la premisa que “correr está en el ADN de todos los mexicanos”, la firma de calzado y ropa deportiva Nike acudió a la Sierra Tarahumara para calzar a algunos rarámuris con sus tenis “Nature Amplified”, un nuevo diseño basado en los movimientos naturales del cuerpo, que promete tener la suficiente flexibilidad como para correr descalzo, tal y como lo hacen los indígenas mexicanos.
“En línea con la nueva filosofía de Nike en la cual se prioriza lo natural, creemos que los rarámuris son una gran fuente de inspiración porque entienden al ‘running’ como algo natural en sus vidas, como una fuente inagotable de bienestar y disfrute,” expresó Luis Godinez, Gerente de Running en Nike de México.
Como parte de la campaña, Nike organizó una expedición para visitar a la tribu rarámuris, específicamente en el poblado Guachochi, Chihuahua.
Aparentemente los emisarios de Nike realizaron una serie de actividades para empaparse de la rutina del correr de los rarámuris, terminando con una carrera de 6-millas en Barranca de la Sinforosa, la ruta que los Tarahumaras recorren en sus tradicionales fondos de entre 10- a 50-millas, en donde los corredores pertenecientes a este poblado probaron los nuevos calzados para correr.
En las redes sociales, al menos en el perfil de Facebook, la respuesta no fue nada positiva con las imágenes, según tecnodiva.com, argumentando que Nike se aprovechaba y desvirtuaba la imagen de los indígenas y que ellos jamás correrían con los tenis y demás.